a comida ta na moda
o que tem no seu carrinho de supermercado?
se tem algo que nunca sai de moda, é o desejo de demonstrar status. Só que os símbolos de luxo mudam conforme o tempo e o contexto: roupas sob medida, bolsas icônicas e carros esportivos são alguns exemplos. agora, a moda indica que o novo marcador de status não vai se limitar mais ao closet – e sim no carrinho de compras.
nessa newsletter, comentei sobre como o mundo da beleza vem estreitando laços com a gastronomia. E, ao que tudo indica, a moda está indo pelo mesmo caminho. A nova geração, que muitas vezes não tem acesso aos tradicionais itens de luxo, encontrou na alimentação uma nova forma de expressar pertencimento e exclusividade. Se antes o consumo aspiracional girava em torno de bolsas ou sapatos, agora ele também passa por escolhas como qual leite vegetal você usa ou se seu smoothie custa mais que uma refeição inteira.
o aumento dos preços dos alimentos básicos em todo o mundo (nos EUA, uma caixa de ovos já custa cerca de R$ 50!) tem tornado a alimentação não apenas um item essencial, mas também um elemento de diferenciação social.
a Erewhon, rede de supermercados de luxo, soube capitalizar esse movimento e lançou smoothies em parceria com Hailey Bieber e Bella Hadid, criando o mix perfeito de hype, influência e desejo. O resultado? Uma legião de fãs dispostos a pagar US$ 20 (cerca de R$ 113!!!) para replicar um estilo de vida que vai além do vestir – e começa pelo que se consome.
lá em 2023 a Vogue Business já apontava essa tendência, analisando como a comida se tornou um novo símbolo de status para a Geração Z. O artigo citava o caso da Delli, um mercado que conecta pequenos produtores a marcas como Ganni, reforçando que, hoje, escolher o que se come e bebe não é só sobre sabor – é sobre imagem, branding e pertencimento.
mas enquanto a comida vira luxo, um outro fator pode mudar drasticamente a dinâmica da estética: a patente do Ozempic vence em 2026, o que significa que a magreza farmacológica (antes um privilégio de poucos) pode se tornar acessível para muitos. Se o corpo magro deixa de ser um símbolo exclusivo, qual será o próximo padrão aspiracional? A resposta já começou a aparecer: a comida – ou, mais precisamente, o desperdício dela.
vi um TikTok muito interessante de um rapaz (que infelizmente não to encontrando! Se alguém souber qual é, me fala, pliss!) que falava exatamente sobre isso. A análise mostrava como, na moda, imagens que envolvem comida costumam girar em torno de três temas: abundância, desperdício e deterioração. Algo que, de certa forma, já vimos antes – de editoriais de revistas a campanhas de grandes marcas.
se alguém ainda se pergunta o que isso tem a ver com moda, a resposta é simples: tudo. Como bem diz Thais Farage, moda é um filtro para entender comportamentos, culturas e tendências. E, pelo visto, estamos entrando em uma era onde luxo, alimentação e estética caminham cada vez mais juntos.
esse tema tem alugado um triplex na minha cabeça, adoraria bater um papo sobre o que o que vocês pensam sobre isso!
até a próxima :*
adorei o texto! a roda do capitalismo fazendo com que a gente nunca pare de consumir
Tudo isso e muito real, me assusto quando vou no mercado e os valores chegam a ser absurdos, mas em questão de vestimenta não esta diferente, já trabalhei em duas lojas de roupa s grandes e cada ano mais as pessoas se endividem, mas ao menos tempo tem caído muito o movimento, tanto em shopping quanto nos centros da cidades, Eu mesmo tenho comprado mulita coisa online e roupas também, mas as vezes pagar mais barato nem sempre e questão de qualidade e sim de dinheiro jogado fora. vocês concordam comigo ?